Tentang

Nama saya Edwin. Formalnya, sudah lebih dari lima tahun saya mengantongi kartu-nama bertajuk copywriter.

Tapi ironis, semakin sering saya menulis naskah iklan, semakin saya terjebak membuat iklan dengan pola yang sama: iklan sebagai iklan, iklan untuk dinikmati orang iklan, iklan (yang berharap diakui) kreatif yang hanya dimengerti, disoraki, dan digunjingi orang iklan dan sebagian pemerhati iklan, iklan yang bicara sebagai iklan—alih-alih sebentuk percakapan seorang  teman ke sahabat, atau keluarga ke kerabat.

Celakanya, pola ini berkerak dalam cangkir bernama kenyamanan; atau cari aman lebih tepatnya. Semakin hari, semakin sering saya membuat (naskah) iklan yang (penting) bisa diterima atasan, iklan yang menyenangkan dan memuaskan hati klien yang merasa lebih kreatif dibanding orang iklan. Iklan yang hanya membawa pesan tanpa makna sponsor, iklan yang berjarak dengan konsumen, iklan yang merasa sudah bisa mengenal konsumen hanya dengan bercanda (sambil diskusi— brainstorming kalau orang iklan bilang) di ruang rapat. Dan yang paling parah, saya kok mulai merasa jadi tukang masak bukannya koki;  yang kerjanya cuma masak dan masak tapi ogah menyicipi hasil racikannya, boro-boro mendengar komentar orang yang mengecap rasa masakannya.

Padahal kalau dipikir, toh saya juga konsumen. Keluarga, kerabat, dan teman saya juga konsumen yang bakal menikmati dan berhak menikmati iklan komunikatif. Bukan iklan yang merendahkan kemampuan berpikir, yang sok tahu bahkan menggurui. Bukankah yang membayar biaya iklan (yang dibebankan sebagian ke harga produk) adalah konsumen juga? Karena sudah turut menanggung beban ‘operasional’ iklan, mbok ya konsumen harusnya disuguhi sajian iklan yang komunikatif (terlepas dari stigma kreatif yang sangat relatif itu).

Atas dasar itu blog ini lahir. Berawal dari keinginan  untuk bisa menikmati iklan dari perspektif konsumen, kebutuhan untuk bisa melahap iklan dengan lebih cerdas, dan syukur-syukur bisa mendapat bekal untuk menulis iklan yang menggerakkan konsumen dengan persuasi  yang nyaman di hati.

Walaupun judulnya klikcopywriting, dalam perjalanannya nanti, bisa jadi anda menemukan bahasan yang sedikit lebar: komunikasi pemasaran, internet marketing, dan sebagainya. Semua tetap menjadi bahasan yang menarik yang berakar dari kebutuhan dan tujuan yang sama.  Selamat menikmati.