klikcopywriting.com

Kenapa kita mau repot-repot ke dokter kalo sakit? Dan kalo kita ke dokter, hampir bisa dipastikan kita akan mengkuti semua saran dan mematuhi semua larangan atau pantangan yang doker berikan.

Atau kenapa kita mesti minta bantuan pengacara kalo ada masalah hukum, bahkan berani (rela) merogoh kocek dalam-dalam untuk membayar jasa mereka?

Betul. Karena kita tidak punya cukup pengetahuan tentang cara mengobati penyakit dan pengetahuan yang cukup mengenai hukum. Kita menggunakan jasa dokter dan pengacara karena mereka adalah profesional yang punya kapasitas dan kompetensi di bidang masing-masing. Bereksperimen dengan obat untuk mengobati penyakit atau maju tanpa didampingi pengacara menghadapi masalah hukum, sama artinya menempatkan diri pada risiko: sakit bertambah parah, atau terkena ancaman pidana atau perdata serius.

Lalu, kenapa para pengembang perumahan banyak yang enggan menggunakan jasa biro iklan untuk membuat iklan? Bukan kah mereka (harusnya) tahu, biro iklan berisi sekumpulan profesional yang punya kapasitas dan kompetensi menggarap iklan yang baik?

Tanpa kompetensi, bereksperimen membuat iklan sendiri berpotensi membentuk citra negatif terhadap produk dan citra perusahaan di mata konsumen, yang secara tidak langsung berarti membunuh penjualan (dan atau bisnis).

Iklan di Kompas 4 Mei di bawah ini bisa jadi salah satu contohnya.

Biar lebih jelas, saya tulis ulang copy iklannya:

INI BUKAN IKLAN
JANGAN SAMPAI KEHABISAN

Hanya THE JARDIN yang DI TENGAH KOTA
RESEDENTIAL & LIFESTYLE DI PUSAT KOTA BANDUNG
Hanya selangkah dari Pusat Perbelanjaan di Cihampelas.
Lokasi Paling Strategis di Kawasan Cihampelas.
Dengan Hanya 5 Menit ke RS & Universitas.
Menjadi Investasi yang Sangat Menguntungkan.

Kantor Pemasaran 022 2037676
Jl. Cipaganti No.99 Bandung

Terima Kasih kepada RIBUAN PEMBELI yang telah bergabung

“Iklan itu harus ngomong kayak teman bicara ke teman atau keluarga ke kerabat. Karena itu, copy dalam iklan mesti menggunakan bahasa yang dimengerti target audience.”

Yang lagi belajar atau pernah belajar copywriting pasti pernah dengar kiat ini. Mungkin ini tip jadul bagi sebagian copywriter. ” Ya iyalah, dari pertama kali belajar, ngomong pake bahasa konsumen sudah jadi rambu yang jelas. Tapi implementasinya sudah diterapin belom ya?”

Read more…

Bener ga sih copywriting itu semua bentuk tulisan yang ada di iklan? Kalo emang gitu, kok ada istilahnya web copywriter? Bukannya website bukan bagian dari iklan?

Definisi copywriting

Definisi copywriting sendiri sebenarnya banyak banget. Kalo ga percaya, coba aja ketik kata kunci copywriting di kotak pencari google. Hasil pencariannya pasti bisa mencapai ribuan. Oke, beberapa definisi kaku mengatakan kalo copywriting itu adalah semua tulisan yang berhubungan dengan output kreatif iklan, seperti headline dan slogan yang ada di iklan cetak, brosur, direct mail, termasuk juga script atau naskah buat iklan radio dan TV.

Tapi apa benar sesempit itu? Read more…